Сонный туризм в России: отели с программами для сна набирают популярность

Сонный туризм, или sleep-туризм, становится все более заметным трендом в индустрии гостеприимства. Как отметили в АТОР, это не просто модное веяние, а отражение реальных запросов потребителей, чей ритм жизни кардинально изменился за последнее десятилетие. Качество сна для многих перестало быть сопутствующим фактором, превратившись в главную цель и ценность отпуска.

Что такое «сонные программы» и кому они нужны

В Ассоциации подчеркнули, что туроператоры не формируют специальных «туров за сном» — запросы на отдых с акцентом на здоровый сон поступают в рамках стандартных предложений отелей и санаториев. В отличие от классического санаторно-курортного лечения, программы здорового сна ориентированы на комплексное восстановление ресурсов организма: от цифрового детокса и снятия стресса до коррекции биоритмов с помощью специально созданной экосистемы номера, питания и процедур.

Целевая аудитория такого отдыха — уставшие, «выгоревшие» бизнесмены, менеджеры высшего и среднего звена из производственных и логистических компаний, а также медработники, риелторы и юристы. В АТОР добавили, что растет количество запросов на отдых в удаленных природных спокойных локациях, есть даже запросы на отели, где не ловит сотовая связь.

В России «сонный туризм» пока нельзя назвать массовым продуктом: он остается нишевым и востребован преимущественно у аудитории с высоким уровнем дохода. Однако, по мнению экспертов, проблема хронического недосыпа вызвана изменившимся экономическим укладом, и актуальность sleep-концепций будет только расти.

География и экономика тренда

Как сообщили в АТОР, сегодня флагманами направления выступают объекты на юге России, в Подмосковье, Ленинградской области, Кавминводах и на Алтае. По данным туроператора «Алеан», спрос на уединенные эко-отели и глэмпинги на Алтае вырос на 37%, а в средней полосе и Подмосковье — на 28%.

В оздоровительном объекте на горном курорте «Роза Хутор» спрос на «сонные» программы за последний год увеличился примерно на 30%. С точки зрения бизнеса данный вид туризма считается одним из самых перспективных новых направлений. Среди трендов — рост числа коротких бронирований на 1–2 дня в будние дни и запрос на создание зон «без телефонов».

По мнению представителей АТОР, тренд долгосрочен. Он не просто мода, а ответ на глубинные изменения образа жизни, и интерес к здоровому сну как к главной ценности отпуска будет только усиливаться.