Джона Перетти объяснил, почему продал BuzzFeed и как ИИ может дать бренду новую жизнь

Ещё недавно BuzzFeed был одним из символов новой цифровой журналистики, но со временем его модель начала пробуксовывать. В эксклюзивном интервью Джона Перетти, который остаётся на посту CEO лишь формально до завершения сделки, признаёт: продажа стала неизбежной. По его словам, компания подошла к той точке, когда необходима радикальная трансформация.

Почему сделка состоялась именно сейчас

Перетти отмечает, что рынок цифровых медиа кардинально изменился. Рекламные доходы упали, а алгоритмы социальных сетей перестали безвозмездно продвигать контент издателей. Для BuzzFeed, который во многом зависел от вирусного распространения, это стало серьёзным ударом. В этих условиях поиск стратегического партнёра или покупателя был логичным шагом.

Продажа Байрону Аллену, медиамагнату, известному своими консервативными взглядами, вызвала вопросы, но Перетти подчёркивает, что в текущей ситуации это наилучший вариант. Аллен владеет сетью телеканалов и, по мнению экс-CEO, сможет обеспечить BuzzFeed ресурсами для перехода на новый этап.

Ставка на искусственный интеллект

Ключевая часть новой стратегии BuzzFeed — активное внедрение искусственного интеллекта. Перетти считает, что ИИ поможет не только удешевить производство контента, но и придать бренду новую актуальность. В интервью он упомянул, что компания уже тестирует AI-инструменты для генерации текстов и персонализации ленты.

Эта идея не лишена рисков: многие эксперты скептически относятся к массовому использованию «сгенерированного мусора», но Перетти убеждён, что с правильным подходом ИИ может сделать контент более релевантным для аудитории. Он сравнивает предстоящие изменения с тем, как когда-то BuzzFeed заново изобрёл подход к медиа, сделав ставку на списки и викторины.

Впрочем, в интервью он не приводит конкретных метрик или сроков. Главное — компания наконец получила свободу от краткосрочных квартальных отчётов и может сосредоточиться на долгосрочных экспериментах. Под руководством Аллена у неё будет больше ресурсов и меньше давления со стороны акционеров.

Завершая разговор, Перетти признаёт, что с продажей уходит целая эпоха, но выражает надежду, что BuzzFeed сможет переродиться — на сей раз как AI-нативная медиаплатформа. Удастся ли ему это, покажет время, но сам шаг стал очередным доказательством того, что цифровые медиа вступают в новую фазу.