Майя Ломидзе: российские туристы переоткрывают избинг, монастыринг и глубинку с интернетом

Лето 2026 года, по прогнозам АТОР, принесёт заметные изменения в привычки российских путешественников. Как отметила Майя Ломидзе, растёт доля автотуристов, которые отправляются в соседние регионы на своих машинах. При этом многие экономят: выбирают отели без питания или, наоборот, систему «всё включено», чтобы не тратиться на еду на месте. Глубина бронирования сократилась до месяца-полутора — туристы ждут горящих предложений, хотя таких туров пока мало, и цены могут вырасти в последний момент.

Южные курорты: Анапа бьёт рекорды, Сочи стабилен

Черноморское побережье остаётся главным летним направлением. Особенно выделяется Анапа: спрос на неё взлетел ещё до официального открытия пляжей 1 июня. Уже в феврале продажи превышали прошлогодние на 40–60%, а после новости об открытии активизировались ещё сильнее. Цены пока держатся на уровне прошлого года, но при таком спросе выбирать номера лучше заранее — июль и август уже бронируют. Сочи, напротив, показывает результаты на уровне прошлого года или даже небольшое снижение. В Крыму, несмотря на проблемы с бензином, аналитики фиксировали рост спроса, и его не сдерживал даже рост цен.

Внутренние маршруты: вода, Золотое кольцо и Серебряное ожерелье

Летом в приоритете отдых у воды — реки, озёра, моря. В топе не только южные регионы, но и Мурманская, Ленинградская, Калининградская области, Карелия, Алтайский край, Башкирия. Проект «Золотое кольцо», расширенный до 49 городов, теперь привлекает туристов не только из Москвы, но и из Санкт-Петербурга, что делает маршрут идеальным для коротких туров выходного дня. «Серебряное ожерелье» (11 регионов Северо-Запада) пока не предлагает единого маршрута из-за огромных расстояний, но регионы договариваются о совместном продвижении, чтобы туристы могли посещать несколько точек за поездку.

Молодёжь, по словам Ломидзе, ищет аутентику: места, где не было массового туриста. Они бронируют всё самостоятельно и открывают для себя не Суздаль, а соседние Муром или Гороховец. Чтобы привлечь такую аудиторию, главам малых городов советуют создавать вирусные видеоролики с помощью искусственного интеллекта — это недорогой и эффективный способ заявить о себе.

Новые старые тренды: избинг, монастыринг и агротуризм

Ломидзе отмечает, что сейчас не столько создаются новые виды туризма, сколько переоткрываются старые ниши. Например, «избинг» (проживание в отдалённом селе) или «монастыринг» (поездки по монастырям) на самом деле существуют давно, но вдруг стали востребованы. Растёт интерес к мастер-классам по народным промыслам и агротуризму — сбору урожая яблок. При этом запрос на полную «глухомань» без интернета не массовый: туристы 25–45 лет хотят тишины, но с хорошим Wi-Fi, чтобы самим решать, когда отключаться.

Зарубежные направления: Ближний Восток уступает Азии

Из-за ситуации на Ближнем Востоке туроператоры перенаправили потоки. Спрос на Вьетнам у некоторых вырос на тысячи процентов, активно бронируют Египет, Китай и Таиланд. Турция остаётся самым массовым летним направлением, но пока не реализовала весь потенциал. Укрепление рубля привело к снижению стоимости зарубежных туров на 5–15% — в среднем на 10% дешевле прошлогоднего. Однако билеты подорожали на 10–15% из-за роста цен на топливо.

Безвизовый режим с Китаем уже даёт результаты: россияне активно едут в материковый Китай и на Хайнань, который для жителей Дальнего Востока стал «второй Турцией». Ожидается, что в 2026 году турпоток в Китай побьёт рекорд 2019 года (2 миллиона человек). Китай может войти в тройку самых популярных направлений, обогнав Таиланд. Въездной туризм пока отстаёт, но безвизовый режим стимулирует обе стороны. Есть запрос на увеличение числа рейсов — российские авиакомпании хотели бы больше ёмкости, и конструктивные отношения с Китаем дают надежду на расширение.

Европа остаётся труднодоступной: в 2025 году россияне получили 620 тысяч шенгенских виз всех типов — до пандемии только Греция принимала более миллиона россиян. Тем не менее некоторые путешественники готовы мириться со сложностями логистики и получать визу одной страны, чтобы посетить сразу несколько. Однако Ломидзе предупреждает: попытки хитрить строго отслеживаются. Самые популярные европейские направления сейчас — Италия, Франция, Греция, Испания, Кипр и Венгрия.