Instagram запускает очередной клон Snapchat: новое приложение Instants

Instagram вновь экспериментирует с форматом, который когда-то прославил Snapchat. На этот раз компания запустила отдельное приложение Instants, доступное пока только в Италии и Испании. С его помощью пользователи могут делиться с друзьями фотографиями и видео, которые исчезают после просмотра и не допускают редактирования.

Instants — это не обновление основного Instagram, а самостоятельное приложение, что подчеркивает серьезность намерений компании в сегменте спонтанного общения. По сути, это прямой клон Snapchat, лишенный даже базовых фильтров и инструментов обработки.

Почему именно сейчас?

Рынок социальных сетей перенасыщен, и пользователи все чаще ищут более естественные, неотретушированные способы общения. Instagram, известный своей эстетикой «идеальной ленты», таким образом пытается перехватить аудиторию, которая устала от постановочных кадров и хочет делиться моментами «здесь и сейчас» без лишней обработки.

Выбор Италии и Испании в качестве пилотных рынков не случаен — обе страны входят в число крупнейших по числу активных пользователей Instagram в Европе. Если тестирование пройдет успешно, Instants может быть масштабирован на другие регионы.

Примечательно, что это не первый подобный эксперимент Instagram. Ранее компания уже запускала Reels (аналог TikTok) и Stories (аналог Snapchat), которые со временем стали неотъемлемой частью платформы. Однако Instants — первая попытка выделить «исчезающий» формат в отдельное приложение.

Реакция рынка и перспективы

Пока Instants доступен лишь ограниченному числу пользователей, и полные данные о вовлеченности отсутствуют. Однако аналитики отмечают, что стратегия Instagram всегда была основана на копировании успешных функций конкурентов и их интеграции в собственную экосистему. Выделение же Instants в отдельное приложение может быть шагом к созданию «семейства» приложений по аналогии с Facebook и Messenger.

Остается открытым вопрос, сможет ли Instants завоевать популярность, учитывая, что Snapchat уже имеет устоявшуюся аудиторию и уникальные AR-функции. Пока же пользователи Италии и Испании могут опробовать новый сервис и решить, нужна ли им еще одна платформа для спонтанных снимков.