Google меняет правила игры: поисковик всё чаще оставляет пользователей в своей ИИ-экосистеме

В 2004 году, готовясь к выходу на биржу, сооснователь Google Ларри Пейдж писал акционерам об ответственности компании перед обществом и праве на свободный доступ к качественной информации. Почти 20 лет поисковик действительно служил мостом между пользователями и сайтами. От этого трафика зависели миллионы компаний по всему миру.

Однако в последние годы курс изменился. Технологические гиганты стремятся создать закрытые экосистемы, и Google — не исключение. В поисковой выдаче всё чаще появляются ответы, сгенерированные ИИ-моделью Gemini. Вместо того чтобы переходить на сайты, пользователи получают готовую информацию прямо в строке поиска.

Больше времени — меньше переходов

Как выяснило издание The New York Times, проанализировав несколько исследований, нововведения привели к тому, что пользователи проводят в AI Mode на одну–девять минут дольше, чем при обычном поиске. При этом, согласно данным Growth Memo, в 75 процентах случаев они вообще не переходят на сторонние ресурсы.

Представители Google не согласны с такими выводами и утверждают, что поисковик продолжает «относительно стабильно» перенаправлять трафик на сайты. Компания добавила ещё больше ИИ-функций, некоторые из которых, по задумке, должны стимулировать пользователей переходить по ссылкам. Но независимые данные говорят об обратном.

Боты обгоняют людей

Ситуацию усугубляет рост активности ботов. Cloudflare сообщил, что доля реальных пользователей среди посетителей сайтов сокращается — поисковые запросы всё чаще обрабатывают автоматические программы. Боты уже обогнали людей по объёму интернет-трафика.

Изменения затронули даже «Википедию»: за год число реальных посетителей проекта упало на 8%, а количество ботов продолжает расти. Британское антимонопольное ведомство обратило внимание на проблему и обязало Google изменить работу ИИ-поиска в Великобритании. Ссылки на источники в ответах Gemini теперь должны быть более заметными, а владельцы сайтов смогут отказаться от использования их материалов в ИИ-сводках. Компания пообещала внедрить эти изменения по всему миру.